Je mehr man sich mit Bedrohungen und Herausforderungen für unseren Planeten und für uns Menschen beschäftigt, desto deutlicher wird: In vielen Bereichen wird es immer dringender, aktiv zu werden. Dass man mit dem Blick auf die Zukunft jedoch nicht nur auf Negatives schauen darf, um nicht in eine Art Schockstarre zu geraten, wurde ebenso deutlich. Es bedarf auch eines gewissen Optimismus, einer Hoffnung, um sich nicht ohnmächtig zu fühlen und untätig zu bleiben.

Das Thema Nachhaltigkeit mit dem Fokus auf Suffizienz geht eigentlich alle an. Dennoch können nicht alle Menschen gleichzeitig angesprochen werden. Zu verschieden sind die Hintergründe, Einstellungen, Wünsche und Sorgen unterschiedlicher Bevölkerungsgruppen. Junge Menschen werden allerdings in der Zukunft diejenigen sein, die wichtige Entscheidungen treffen müssen. Deshalb fokussiert das Kommunikationskonzept junge Menschen im Alter von ca. 15 bis etwa 20 Jahren. Mit Hilfe der Sinus-Milieus, einer Recherche und einer Umfrage kam ich ihnen näher.

Wenn man erstmal die Begrifflichkeiten kennt und begonnen hat, sich mit Nachhaltigkeits- und Zukunftsthemen auseinander zu setzen, ist sie plötzlich da: Die beeindruckende Menge an medialen Inhalten dazu. Ein Einblick in die "Bubble" der Nachhaltigkeit führte zu der Erkenntnis: Soziale Medien sind wichtig, aber nicht alles. Es fehlt eine "blasen"- und medienübergreifende Kommunikation, die Menschen emotional anspricht und dort abholt, wo sie stehen.